AXE

Nudné billboardy
by nám nevoněly

Měli jsme za úkol:

Vymyslet něco originálního, ne další nudnou změť billboardů

Ukočírovat desítky různých OOH formátů

Vdechnout nový život rozběhlému komunikačnímu stylu AXE

Podařilo se nám:

Napsat originální dvojsmysly na míru lokacím

Vyrobit sadu nových pohyblivých pixel art postav

Odevzdat 46 hotových výstupů v předstihu a při dodržení rozpočtu

Nevyšlo nám:

Prohlédnout si osobně v terénu všechny verze našich kreativ

Ocenění:

Reklamní katovna Médiáře (2. místo, 63 %)

„V Digičárách koncept skvěle propracovali a nebáli se zkusit nový přístup. Samostatně komunikovali přímo s ostatními dodavateli, téměř bezchybně a mnohdy i s velkým časovým předstihem dodali všechny výstupy.“

Natalie Folvarčná

senior brand manager Deo category, Unilever

Od 3D iluzí po 13metrové LED obrazovky

Přes 200 umístění, 46 kreativ, 11 poskytovatelů ploch. Pestrý obsah venkovní česko-slovenské kampaně AXE (Unilever) dodaly Digičáry dle plánu z WPP Media. Vznikly nové dvojsmyslné headliny, ilustrace a animace.

Součástí je 13metrová LED obrazovka přes 3 patra OC, 3D iluze před budovou O2 Universum, obrovský model spreje na přístřešku tramvajové zastávky, 12metrové plachty na fasádách budov, billboardy či animované DCLVs.

Nulovej rizz? Smrdí to další prohrou? Nevoní ti narvaný metro? Refreshni se.

Značka pánských deodorantů a sprchových gelů AXE z portfolia Unileveru plnila od září do listopadu 2025 veřejný prostor víc jak desítky českých a slovenských měst originálními kreativami.

Autorem konceptu a textů pro OOH je Creative Director Honza Bouša (Digičáry): „Studovali jsme umístění zvolených ploch a hledali vhodné propojení místa s produktem“, vysvětluje. „Hlavním motivem se staly situační dvojsmysly. Zažíváš zrovna nudnej den, problematickou dopravu, brzké vstávání, nezdar v navazování vztahů, příliš dlouhé nákupy s partnerkou...?

Vůně AXE tě refreshne, kdykoliv se cítíš down.“ Vizuál navazuje na styl vycházející z pixel artu, který AXE nastavilo letos na jaře u gamingové komunikace. Situační Ilustrace vytvářel Art Director Filip Menšl. Animované postavy vznikly také s pomocí AI.

Od technické produkce k originálním ideám

„S Unileverem spolupracujeme už 7 let převážně na produkčních a technických úkolech. Jsme rádi, že v posledním roce se posouváme dál: značkám jako Knorr, Domestos, Rexona nebo právě AXE konečně přispíváme i originálními kreativními řešeními. Kvalitní kreativa přináší zhurba 4x vyšší ROI, je to velice zásadní parametr pro úspěšnou reklamu,“ vysvětluje Vítek Koubský, CEO Digičár.

Schváleno na první dobrou

„Styl dvojsmyslů jsem hodně ocenila. Nápady jako Smrdíš v zácpě? nebo Nulovej rizz? jsme brali hned na prvním meetingu,“ hodnotí kampaň Adéla Holnová, brand manager AXE.

AXE