Praha, Brno, Ostrava, Plzeň, Bratislava, Košice... v mnoha vlacích a autobusech se objevily žluto-černé cedule hlásící, že „tato linka jede BEZ POTU“.

Nejde o direktivu dopravního podniku, ale o kampaň Rexony – značky společnosti Unilever – z dílny agentury Digičáry. Vizuální jazyk dopravních výstrah strhává pozornost a nabízí řešení proti klasickému letnímu zápachu v dopravních prostředcích.

Jádro nápadu je prosté: kdo používá Rexonu, nemusí se bát zvednout ruce a držet se madla. Tuhle každodenní obavu jsme proměnili ve velké sdělení a posadili ho tam, kde dává největší smysl – do MHD, přímětských vlaků či regionálních autobusů. Kampani dominuje kontrastní žluto-černá páska a dlouhodobý vizuální prvek Rexony: dynamické postavy ozářené neonovým glow.

Reklamy cestují uvnitř vozů, na jejich dveřích, v rámečcích vlakových vagónů i na LCD obrazovkách ve více než desítce českých a slovenských měst.

Kampaň se dostala i na cyklostezky (Braník, Trója), sportoviště (Gutovka) a koupaliště (Hradec Králové, Ostrava, Tábor) ve variaci: „Máš s sebou Rexonu? Tady se jezdí BEZ POTU.“, resp. „Máš s sebou Rexonu? U bazénu BEZ POTU.“

„Chtěli jsme dodat výraznou kampaň, komunikovanou ve správný čas na správném místě,“ vysvětluje Vítek Koubský, ideamaker projektu. „Nevybíravě upozorňujeme na častý problém hromadné dopravy, vrcholící zejména v letních měsících.

Reklama má oslovit zejména ty, kteří nejsou zvyklí denně používat kvalitní antiperspiranty nebo deodoranty. Sám hraju tenis, chodím na túry a nechci být ten, kdo pak bude v MHD cítit, vždycky s sebou v batohu nosím sprej.“

S konceptem přišel Koubský, nicméně právě Honza Bouša, creative director agentury Digičáry, dodal konceptu final touch v podobě varovného dopravního oznámení. „Vítek s klientem už společně vyladili placementy a message, všechno to do sebe zapadalo. Za mě chyběl pořádný attention grabber: reklamních sdělení se na nás každý den valí plno a často je automaticky přehlížíme. Proto vznikla použitá simulace oznamující dopravní mimořádnost,” vysvětluje Honza.

Filip Menšl, art director, dodává: „Žlutá varuje od přírody. Když ji spojíte s diagonálními pruhy dostanete vizuál, který žádné oko v MHD nepřeskočí, obzvlášť na dveřích autobusu, když přijíždí a lidé mají nastoupit. Je to přirozený podvědomý proces, kdy člověk zbystří díky této volbě barev a grafice připomínající varovné oznámení.“